O 8.8 é uma das "datas duplas" mais tradicionais do varejo online, com origem no próprio ecossistema AliExpress/Alibaba e hoje replicada por praticamente todos os grandes marketplaces que operam no Brasil. Em 2026, o 8.8 cai num sábado, 8 de agosto — e tem um detalhe importante: é a véspera exata do Dia dos Pais, que cai no domingo seguinte, 9 de agosto. Isso faz do 8.8 uma janela dupla de oportunidade, tanto pra quem só quer aproveitar desconto de data comemorativa quanto pra quem ainda precisa fechar o presente do pai em cima da hora. Este guia reúne, loja por loja, o que esperar da campanha em cada plataforma — com base em padrão histórico, não em promessa de desconto garantido.
Mercado Livre
O Mercado Livre costuma tratar o 8.8 como uma campanha guarda-chuva, com ofertas relâmpago concentradas entre 17h e 20h, frete grátis com piso reduzido (historicamente perto de R$19) e parcelamento esticado em até 21x no Mercado Pago. Também é comum o chamado "cupom de ressaca" no dia seguinte à campanha — que em 2026 cairia bem em cima do domingo de Dia dos Pais.
Shopee
A Shopee tende a antecipar a campanha já a partir de 25 de julho, com cupom geral, frete grátis, moedas Shopee e cupons liberados em lives de vendedores — tudo empilhável na mesma compra, dentro de certos limites. O calendário costuma ter três fases: antecipação, pico no dia 8 e uma cauda curta de um ou dois dias depois.
Amazon
Diferente de Shopee e Mercado Livre, a Amazon não costuma manter uma campanha "8.8" oficial fixa — o mais comum são cupons pontuais e ofertas relâmpago sem identidade de campanha própria. O reforço promocional mais relevante tende a vir mesmo na semana cheia do Dia dos Pais (3 a 9 de agosto), não especificamente no sábado do 8.8.
AliExpress
Como o 8.8 nasceu no próprio AliExpress/Alibaba, a plataforma costuma ter a estrutura de cupom mais sofisticada entre todas: cupom de desconto progressivo por valor de compra, cupom próprio de cada loja/vendedor, coleta de moedas e frete grátis. O ponto de atenção é o prazo de entrega internacional, que pode inviabilizar o uso como presente de Dia dos Pais se a compra for feita só no sábado.
Magazine Luiza
O Magalu não costuma ter campanha "8.8" batizada oficialmente — o padrão histórico é reforçar a seção de ofertas do dia dentro do app, com destaque pra linha branca, eletrodomésticos e eletrônicos. Vale acompanhar o app em mais de um horário do sábado, já que a lista de ofertas muda ao longo do dia.
Americanas
Assim como o Magalu, as Americanas tendem a tratar o 8.8 como reforço pontual de cupons e ofertas relâmpago, sem uma campanha fixa dedicada à data. A forma mais eficiente de acompanhar é combinar a seção de cupons de desconto com a seção de ofertas relâmpago, comparando com o comportamento da loja em datas de dígito duplo anteriores.
Se preferir uma visão organizada por categoria de presente em vez de por loja, também temos o guia Cupom 8.8: Ferramentas, Tecnologia e Perfumes, com sugestões específicas de ferramentas, tecnologia e perfumaria pra quem já está pensando no presente do Dia dos Pais. E, já que o 8.8 é a véspera direta da data, vale conferir também o nosso guia completo do Dia dos Pais 2026, com todas as categorias de presente organizadas por faixa de preço e tipo de produto.